“PASSION！PASSION！ PASSION！”

距离付航夺冠，昔时40多天了，但他扯着嗓子，高唱“PASSION”的次数，也越来越多。

毕竟，这是他脱口秀最热切的一个标签。

他接的广子，也就严容庄容不时了这种作风。

终于，有个品牌，不再让付航扯着嗓子高唱“PASSION”三次，更没让付航讲脱口秀，致使又让他当回了“副角”……

这即是OLAY！

OLAY把付航请到广州，给了他一个DV机，让他扫街……

付航陶然采取：

“没灵感的时候，就来街上走一走。”

他先是走到一个小卖部，被一个用空水瓶扎起来的“圣诞树”蛊惑。

诚然圣诞树是假的，但有爱就能闪闪发光。

接着，他来到沙面岛，碰见了一支“老年乐队”在演奏。

“除了刮台风，否则每天王人来。”

诚然退休了，但大姨对音乐的“PASSION”没“退休”。

又走了两步，付航遭遇了一只“机器狗”！

小狗叫北儿，诚然它后肢瘫痪，但主东谈主的不湮灭，让它又获更生。

走累了，付航找到一个咖啡厅休息。

窗外，他看到一双年青情侣骑着摩托车，控制则是一双手牵手分散的爷爷奶奶。

“爱不是多大的事，关联词能救东谈主。”

最先，大叔没思通，不让付航讲脱口秀，OLAY思要抒发什么？

直到看到终末的案牍：

爱是通盘PASSION的起程点！

大叔才光显过来，哦，原本付航和OLAY在解构“PASSION”这个词。

比如：

父亲为了犬子折腾废瓶子、退休老东谈主为音乐风雨无阻（确切故事）、把小狗方丈东谈主的不湮灭（确切故事）、执子之手与子偕老的长情……

这些PASSION背后的扶持、能源和起程点，王人来自重！

不仅如斯，OLAY在这个年末“彩蛋”不停，比如张曼玉以及她的“爱我方”。

这是张曼玉追念代言OLAY的第二条片子。

曼神不仅粗豪感依旧，还穿上了校服在大桥上优雅地舞蹈，犹如在王家卫的电影里。

“别东谈主思怎样对你，那是他们的遴荐。我怎样对我方，是我的遴荐。” “I am the Master of my Fate，I am the Captain of my Soul。精不精彩，好意思不鲜艳，咱们来决定吧，2025，爱你爱我。”

诚然两个片子的作风不同，但其实王人在讲一个主题：爱别东谈主，爱我方。

每年事末，王人是品牌的煽情时候，本年可能尤为需要。OLAY联手付航和张曼玉，又一次颠覆了大叔对品牌作念社会化传播的泄漏。

大叔觉得，通盘护肤品牌王人应该向OLAY学习3种才调，差别是：塑造“心绪价值”的才调、从头解构“热词”的才和解“去爹味”的抒发才调。

底下细说。

1、塑造“心绪价值”的才调。

从大叔个东谈主的感受和不雅察来看，2024年锋利常尽头进军易的一年。

在新年到来之际，通盘东谈主王人需要一股力量，来包涵我方的2025年，所谓“信心比黄金还宝贵”。OLAY瞻念察到了这点，请张曼玉和付航，一边安慰你的内心，一边寻找生涯中点滴的但愿。

咱们每个东谈主，王人能从张曼玉的关怀独白里，还有付航镜头下的广州街头的大小爱意里，看到我方的影子。唯有先把心绪价值拉满，品牌才和解年青东谈主走在统统。但拉满心绪不等于滥情，大叔觉得，付航和OLAY尽头天然地把“爱”抒发得如斯具象且不作念作，真的是调养系矿藏！

要是你是告白营销圈的东谈主，你应该知谈，John Lewis（英国百货色牌）每一年的圣诞告白片王人以“感东谈主”而在酬酢媒体刷屏，OLAY此次，照旧有点像“护肤圈的John Lewi”了。

2、从头解构“热词”的才调。

付航和“PASSION”，全王人是本年最火的东谈主物和热词。

大叔上文提到，除了“复制”，品牌更应该领有对“热门词汇”的从头解构才调，但不是刻意制反水差。所谓：借外部“热门”来讲品牌握续传递的理念。

OLAY交出了我方的答卷，即：“爱是通盘PASSION的起程点”。大叔觉得这个结构很隐秘，既把本年张曼玉一直强调的“爱我方”作念了蔓延，又回扣了付航夺冠演讲里的“只须勇敢作念我方，就总有东谈主会爱你”的金句，王人牢牢扣在了“OLAY因爱而生” 数十年如一日不时品牌基因和品牌初心上。

其实，OLAY本年夏天签下孙颖莎亦然这个逻辑，因为畅通员其实更能体现注视和PASSION的关联。天然，OLAY还玩了一个谐音梗：2025，爱你爱我。

3、“去爹味”的抒发才调。

1和2思了了了，怎样抒发呢？品牌容易堕入“说教”，也即是年青东谈主说的“爹味重”。咱们看到，00后整顿职场即是从“去爹味”初始，你别练习我，更不要给我画饼。

比如，OLAY找的代言东谈主，自己即是去爹味的，比如张曼玉的粗豪感，付航的接地气。

在公众通常中，案牍亦然对等的，不管是张曼玉提到的“什么时候学会爱我方，王人不算太迟”，如故付航提到的“嗅觉灵感将近浮泛的时候就上街走走”。

天然，OLAY上述3种才调背后，也有一个“PASSION”作念扶持，那即是OLAY永恒观念地传播“爱与好意思”，对女性和科学的注视，闭环了。

终末，你的2024，过得好吗？但愿你找到了你的“PASSION”各种游戏等你来！，也接待你留言共享你的“PASSION”。