（一）

你们尽然这么玩了。

最近的进博会，有许多的看点。

但若是你去小红书的展台，你就会发现，许多异邦品牌的身影，他们在小红书上种草，在小红书上受益，让东谈主不禁要问：这到底是小红书的展台，如故这些外洋品牌的展台。

是以，有一又友就玩笑，外洋品牌在小红书掀翻了“种草”上升。

这还真不是夸张。

况兼，应该这还是是一种新趋势。

因为国际品牌参加中国大市集，需要时刻，需要耐性，更需要懂得中国消耗者的需求，以及把抓中国市集的情谊。

从这个角度看，这些外洋品牌鄙人一盘大棋，不错用八个字来转头：扎根中国，种草将来。

不是想扎根中国，而是只想赚极少快钱，应该也不会使用这种策略。

咱们知谈，中国品牌相配熟识和擅长在小红书“种草”，但当国际品牌也摄取这一接地气的策略时，成果亦然不问可知，甚而不错用惊喜来描述。

（二）

举几个例子。

Fakeme，一家源自韩国的小众墨镜品牌，单品均价近千元。

但参加中国市集后，Fakeme驰名度不高、客单价又太高。一个阻碍便是，线上获客老本太高，同行竞争又过于强烈。

固然，最大的挑战，如故行业共性问题：墨镜行业的淡旺季相配彰着，一朝到了秋冬，墨镜就不好卖了。

如何办？

我看材料先容，Fakeme的解题想路，是先从春夏日的用户数据里找明察。

小红书数据贯通，2023年2-4月，站内墨镜品类搜索数据，环比擢升418%，其中，既有痛点型需求的处置决策，诸如方圆脸墨镜环比擢升437%；也有场景类需求的暴增趋势，像爬山墨镜暴增552%，音乐节墨镜暴增675%。

这让Fakeme意志到，若是将墨镜只视作传统的功能型太阳镜，那使用场景相配单一，但若是稳妥小红书社区趋势，将墨镜视为像耳环、项链、司法等雷同的先锋配饰，那使用场景万般，需求就更多元。

想路一变寰宇宽。

Fakeme 和小红书博主、买手们一齐共创了在诸多场景下指导墨镜的种草条记，引发更多用户“心神专注”。

这种良性互动的边界？

Fakeme的销售额，反季逆势增幅达到了116%。

别以为去小红书的，唯有小品牌，其实也有不少大公司。

比如，沃尔沃。

人人王人知谈，沃尔沃是汽车大品牌，而往日的汽车告白，更多是电视等传统媒体，画面紧密，动感澈底，弗成清寒的，还有帅哥和好意思女。

但酬酢媒体期间，东谈主们的阅读趣味变了，汽车传播也必须要变。

沃尔沃明察到这种新趋势，也看上了小红书。

很简约，小红书虽说小，但实质真不小，上头采集了多数强购买力的优质用户，更重要的，与其他平台不同，小红书用户更乐于相互共享、交流，互相影响。

数据贯通，最近两年，小红书上与汽车关系的条记阅读量，就翻了一番多。专科机构调研贯通，高达87%的女性用户和63%的男性用户觉得，酬酢媒体上的车主口碑，会影响其最终决策。

沃尔沃精确出击，4S店的销售职工，当然就成了小红书里第一批的KOS（重要意见销售），他们比kol有更强的专科销售才气和行业、品牌学问储备。他们共享最新购车策略，告诉生人如何选车，以及我方的使精心得。

在一个洞开式的平台，好的内容，不要怕莫得东谈主知谈。被种草眩惑的用户，就找到这些KOS，私信了解中意车型的具体细节，当然，他们会被邀请到店试驾。

线上线下鸠合，闭环生意作念成。

我看到有专科媒体就说，在小红书的种草条记底下考虑、私信，不仅互动链路更短，更容易把抓住用户对产物的心动已而。

沃尔沃在小红书种草时辰，有明确购买意向的究诘用户数，增长了一倍多。小红书，也成为沃尔沃与用户间更高效的疏通渠谈。

（三）

临了，如何看？

两点主见吧。

第一，品牌和消耗者疏通的神志变了。

从前品牌连续摄取告白的款式，单向传播我方产物的上风。

但如今，更多品牌疼爱于在小红书“种草”，通过kol、用户共享信得过体验、感受，通过和达东谈主、买手共创无邪、丰富的内容，引发更多用户眷注、感趣味、辩论并喜爱我方的产物。

在这个互动进程中，品牌还不错束缚听取用户的信得过声息，对产物优化和营销策略，进行相应的调治。

有一又友就这么归纳：在小红书上“种草”，便是脱离简约的买卖化（营销）语境，也不要单纯落点于消耗；不仅是抵消耗需求的引发，亦然对好产物、好品牌的发掘和塑造，关于巨大中国东谈主民好意思好生计的逍遥；不仅能匡助品牌扩大当下销售，亦然品牌扎根中国市集、长期场合的最佳助力；不仅是一种营销时刻，亦然“东谈主”参与的共创。

这种深度疏通一语气，不就充分展现了东谈主们对好意思好生计的向往吗？

种草，其实便是以润物细无声的圭臬，将个东谈主的信得过体验和感受，以诚挚的神志，进行口碑传播，逍遥东谈主们对好意思好生计的向往。

第二，种草更需要眼神。

恰是看到了这种趋势，越来越多的外洋品牌，不仅来中国卖货，还遴选来中国“种草”。

小红书，由此成为许多异邦品牌知悉中国市集的窗口。

前边也说了，从这个角度看，也体现了异邦企业异邦品牌的长期主见，对中国的信任和期待。

如实，环视现辞全国，有几个像中国这么的超等大市集？对异邦品牌总体很友好的大市集？

越来越多国际品牌扎根中国，深耕中国，是认定中国这个超等大市集，必定会给他们带来褂讪而历久的讨教。

“种草”既是当低品牌疼爱的一种营销神志和消耗者疏通圭臬，亦然东谈主们生计中常用的一个清新词汇。

“我‘种草’了一款产物、一册书、一种做事、一处好意思景。”这句话的真谛是，“我对这些好意思好的事物产生了强烈的向往，并期待去体验。”

来进博会的诸多国际品牌，让巨大的中国用户“种草”了他们的产物；而这些品牌“种草”的，更是中国经济富饶瞎想力的将来。